Cannabisbedrijven nemen signalen – en werknemers – uit de mode-industri


De Beste Kwaliteit CBD Olie?

MHBioShop CBD Olie Specialist  


Pour la meilleure qualité d’Huile de CBD Visitez

HuileCBD.be specialist Huile de CBD


Foto: Hoffelijkheid van Beboe

Foto: Hoffelijkheid van Beboe

“The Hermès of Marijuana”, las een kop van 2017 in The New York Times Style-sectie, verwijzend naar het merk Beboe , waarvan de oprichters ook hebben gezegd dat ze streven naar iets vergelijkbaars met ” de LVMH van cannabis .” Merken in cannabis worden op merkwaardige frequentie vergeleken met die in mode en schoonheid. Er is ook de ‘ Louis Vuitton van marihuana ‘, de ‘ Allerhoogste van cannabis ‘, ‘ de Sephora van CBD ‘, ‘ de APC van hoofdwinkels ‘ en ‘de Barneys of cannabis’ (laat staan ​​dat de daadwerkelijke Barneys op het punt staat om cannabis te gaan verkopen) ). En dat is geen toeval.

Marihuanabedrijven zijn op een missie om niet alleen hun producten te verkopen, maar ook de substantie verder te legaliseren, te de-stigmatiseren en normaliseren (omdat dat betekent dat ze meer producten kunnen verkopen). Van chique retailketen MedMen’s nieuwe Spike Jonze-gerichte commercial tot merken als Beboe die zoveel (of zelfs meer) investeren in hun verpakking en ontwerp als ze hun wiet doen, deze bedrijven spannen zich in om de denkwijze van consumenten over marihuana en de consument te veranderen mensen die het recreatief gebruiken, en velen van hen kijken naar mode en schoonheid voor aanwijzingen over hoe het moet.

De kruising van mode en cannabis is, laten we zeggen, al een tijdje zwaarder worden verhandeld. CBD is een van de meest trendy ingrediënten voor schoonheidsproducten die vandaag de dag wordt gebruikt , en het meest opwindende in millennial-targeting wellness : Facial shop Heyday biedt nu CBD-behandelingen in Los Angeles en The Now en Chillhouse bieden elk massages die het ingrediënt gebruiken. Ondertussen hebben verschillende ontwerpers – meest consequent Alexander Wang – onkruidmotieven in hun ontwerpen verwerkt. Een op marihuana geïnspireerde lijn die debuteerde op de New York Fashion Week: vorig jaar noemde men zichzelf zelfs als ‘smokewear’. En er zijn niet minder dan drie chique tijdschriften gewijd aan onkruid in print om al deze ontwikkelingen te dekken.

Recreatieve marihuana voor mensen ouder dan 21 jaar is nu legaal in 10 staten; medische marihuana is beschikbaar in 33. En aangezien de legalisering is gegroeid, vooral in stedelijke gebieden zoals Los Angeles, geldt dit ook voor de culturele relevantie van de stof – en dat zou de belangrijkste reden kunnen zijn voor veel van de mode-cannabis-nabestaanden die de laatste tijd zijn opgekomen, in aanvulling op het zakelijke potentieel. (Sommigen hebben dit tijdperk de ‘groene stroom’ genoemd.) Tegelijkertijd zijn de gewoonten van de consument verschoven, waarbij millennials er vooral voor hebben gekozen om hun geld aan ervaringen te besteden in plaats van aan materiële zaken als mode.

Scott Cambell en Clement Kwan van Beboe. Foto: Stefanie Keenan / Getty Images voor Beboe, LLC

Scott Cambell en Clement Kwan van Beboe. Foto: Stefanie Keenan / Getty Images voor Beboe, LLC

Dat zou een reden kunnen zijn voor een ander recent fenomeen – de overlap in arbeidskrachten: de laatste tijd zijn modewensen in plaats daarvan aan het werk gegaan in cannabis. Beboe, waarschijnlijk het bekendste cannabismerk onder modegroepen, heeft bijvoorbeeld een aantal professionele professionals uit die wereld in dienst.

Om er een paar te noemen: medeoprichter Clement Kwan werkte voor Theory en Dolce & Gabbana voordat hij president van Yoox werd , die hij verliet voor de cannabiswereld in 2015 na het overzien van zijn fusie met Net-a-Porter (hoewel hij ook groeide en verkocht marihuana op de universiteit, dus je zou kunnen zeggen dat zijn carrière daar begon); de andere mede-oprichter, Scott Campbell, was en is nog steeds een tatoeëerder en mode-aangrenzend iemand die heeft samengewerkt met ontwerpers zoals Marc Jacobs ; VP of Marketing Kiana Anvaripour lanceerde een succesvolle luxe lingerielijn en vervolgens een startup die personalisatie faciliteerde voor kledingwinkeliers, die ze beide een licentie gaf voordat ze bij Beboe kwam. Samen zijn hun connecties in de mode-industrie enorm (net als hun Hollywood-verbindingen – Campbell is getrouwd met actrice Lake Bell ).

“In de tijd dat ik mode verliet, begon de industrie te veranderen,” zegt Anvaripour. “Ik merkte dat klanten steeds minder een emotionele band hadden met merken en dat de focus verschoof naar het betalen voor ervaringen versus materiële zaken. Cannabis begon net de aandacht te trekken en ik zocht de opwinding van een nieuwe industrie waar ik echt een bedrijf kon maken verschil.”

Fleur Marché , de zogenaamde ‘ Sephora van CBD ‘, werd vorig jaar opgericht door twee Goop- alumni, Meredith Schroeder en Ashley Lewis. Lewis zegt dat ze een “enorme migratiehappening” zag met wellness die een steeds groter “stuk van de taart” was in termen van hoe Goop-klanten aan het winkelen waren. Zij en Schroeder realiseerden zich dat er een klant was die “bereid was om hun budget te verlengen” om innovatieve nieuwe oplossingen te proberen voor dingen die ziek waren, met verwarring en stigma rond cannabis als de enige toetredingsbarrière. Werken bij Goop maakte hen experts in wat zij het ‘contextuele handelsmodel’ noemden, dwz het verkopen van producten naast educatieve, relateerbare inhoud. “In de mode probeer je opnieuw uit te vinden welke categorieën altijd al bestonden”, zegt Schroeder. “Er was een grote kans om datzelfde verhalende element in deze ruimte te gebruiken.”

Foto: Met dank aan Fleur Marché

Foto: Met dank aan Fleur Marché

Canndescent is een ander cannabisbedrijf dat zich positioneert in de luxe ruimte – met zijn oranje verpakking, wordt het ook wel de “Hermès van cannabis” genoemd, uh-oh – dat op zoek is naar mode-ervaring op de CV’s van potentiële werknemers. De publicist waarmee ik werkte voor dit verhaal had eerder rollen bij Tom Ford en Gucci , terwijl de Chief Marketing Officer Jenna Habayeb van het bedrijf eerder dezelfde functie bekleedde bij 7 For All Mankind , Splendid en Ella Moss.

Habayeb, die al vijf maanden in Canndescent is, was aanvankelijk terughoudend om de positie in te nemen. “Toen de recruiter contact met mij opnam voor deze rol en ik cannabis zag, dacht ik: ‘ cannabis ?’ zegt ze. “Maar toen ik wat onderzoek deed naar het merk en ik de esthetiek en de ervaring zag die ze probeerden te creëren voor de consument, intrigeerde het me zeker.”

“Ik vond het geweldig dat ze cannabis benaderden als een premium goed als een designer handtas,” zegt Anvaripour over wat haar naar Beboe trok.

Campbell maakt duidelijk dat cannabis natuurlijk een snelgroeiende industrie is en dat talent ergens vandaan moet komen. “De hele cannabisindustrie is een soort van geleend talent uit verschillende vakgebieden en komt uit verschillende ruimtes en past wat ze op dit gebied hebben geleerd op deze.” Toch geeft hij toe, “er is veel modetalent in ons team.”

Met voormalige modeprofessionals aan tafel en een gemeenschappelijke bijna-evangelische missie om cannabisgebruik te normaliseren, zijn deze specifieke bedrijven van nature het brandmerken, vermarkten en verkopen van producten met behulp van tactieken die worden toegepast in de mode- en schoonheidsindustrie.

Beboe-producten. Foto: Hoffelijkheid van Barneys en Beboe

Beboe-producten. Foto: Hoffelijkheid van Barneys en Beboe

Kwan en Campbell hebben esthetiek voor Beboe het belangrijkste punt van differentiatie gemaakt: de slanke, rose gouden vape-pennen van het merk – subtiel versierd met Campbell’s kenmerkende lijntekeningen – zien eruit als modeaccessoires, terwijl hun pastille-containers onmiskenbaar Instagram-plat zijn lay-ready.

“Werken in de mode en wonen in Italië heeft me geleerd over de ware betekenis van esthetiek en de echte definitie van kwaliteit van product en aandacht voor detail”, zegt Kwan. “Ik ben een zeer esthetisch persoon en het ontwerp en het ontwerp van het pakket is een echt onderzoeksproces, vooral in een branche waar veel mensen voor het eerst mee bezig zijn”, legt Campbell uit. “Je kijkt naar het pakket en het is als, wow, dit is erg overwogen en het is gemakkelijk om erop te vertrouwen dat alles wat zich in het pakket bevindt, net zo overwogen is.”

“Toen we begonnen en tot voor kort, waren er geen andere merken die cannabis benaderden met aandacht voor esthetiek zoals dit. Elk aspect van het merk – verpakking, evenementen, sociale content – is attent en high-touch,” legt Anvaripour uit. “Ik ben een vrouw die smaak en kwaliteit waardeert en Beboe is ontworpen voor een klant zoals ik.”

Vanuit een retailstandpunt bevestigen Lewis en Schroeder dat esthetiek belangrijk is, vooral voor een site als Fleur Marché, wiens missie het is om CBD te de-stigmatiseren en het te presenteren op een manier die spreekt voor vrouwen die het misschien voor het eerst proberen. Schroeder zegt dat het haar is opgevallen dat de branding van cannabisproducten verbetert en Beboe heeft opgeroepen als een merk dat het goed doet. “Hoe meer je het als een chique accessoire kunt laten voelen, hoe toegankelijker het wordt”, zegt ze.

“We beschouwen het echt als een mode-accessoire of schoonheidstoebehoren … ze helpen je te ontspannen en dat is over het algemeen nuttig voor je welzijn en je zult er als een beter persoon uitzien en voelen”, zegt Habayeb van Canndescent’s producten – voornamelijk marihuana bloem, plus een recent gelanceerde vape-pen genaamd de Stylus die in feite de vorm heeft van een pen (het type waarmee je schrijft). “Esthetisch maken we producten die prachtig en luxueus zijn,” zegt ze.

Foto: Hoffelijkheid van Canndescent

Foto: Hoffelijkheid van Canndescent

Net als modemerken houden cannabisbedrijven als Beboe en Canndescent zich ook bezig met influencer- en celebrity-geschenken. Beboe heeft zelfs zijn producten uitgezaaid in cadeausets voorafgaand aan grote prijsuitreikingen zoals de Golden Globes en Coachella. Hoewel veel beroemdheden en influencers nog steeds verlegen zijn om hun gebruik van cannabis openlijk en op sociale media bekend te maken, komen er sommigen aan het einde van de dag. Chelsea Handler verscheen onlangs op een Canndescent-evenement en Habayeb merkt op dat modeblogger Rocky Barnes de Stylus “organisch” op Instagram op de merknaam plaatste. Courtney Trop van Always Judging is een andere mode-beïnvloeder die haar cannabisgebruik op Instagram openlijk deelt en zelfs een CBD-lijn heeft gepest die ze in de maak heeft.

Beïnvloeding van de schrik van influenza is niet de enige uitdaging voor cannabisbedrijven als het op marketing aankomt: producten kunnen geen wettelijke lijnen overschrijden of worden gemaild, zodat ze alleen kunnen zaaien voor mensen in de staat waarin ze zijn gevestigd. (Gelukkig heeft Californië geen gebrek aan beïnvloeders of beroemdheden.) Ze kunnen zich ook legaal niet bezighouden met betaalde advertenties op Facebook, Instagram of Google. “Als je denkt aan beauty- en modemerken en hoeveel Instagram een ​​rol speelt in die merken en hoeveel betaalde media en PR een rol spelen in die merken, is het zoveel moeilijker als we een regionaal bedrijf zijn dat ook beperkingen moet volgen voor leeftijden en algehele regulering, “klaagt Habayeb.

Een manier om dit te doen is een product te plaatsen dat zelf geen THC bevat, of het nu een CBD-product is of een vapenpenbatterij (die je apart van de cannabisolie-pod zou kopen), zoals Cannirescent’s Stylus, waarvan Habayeb zegt dat het “opengaan” is. veel meer mogelijkheden voor ons om een ​​nationaal gesprek te hebben. ”

Een andere manier om dit te omzeilen is IRL-evenementen en -ervaringen, die ook steeds populairder zijn geworden in de reguliere mode-ruimte . “We leunen absoluut zwaar op ervaringsbeleving”, zegt Habayeb. “We organiseren constant kleinschalige en grootschalige evenementen om mensen te leren, mensen comfortabel te maken met het uitproberen van onze producten.”

Lewis en Schroeder zijn ook van plan om evenementen een prioriteit te maken voor Fleur Marché. Ze zijn in gesprek om “pop-ins” te doen met een “grote atletische kledingwinkel” met winkels aan elke kust en hopen trunk shows met verschillende merken te doen.

Fysieke detailhandel is een andere manier om merkbekendheid op te bouwen, en er zijn tal van dispensaria in LA, maar als het erop aankomt shoppers te bereiken die nog niet al bekend zijn met cannabis, is het een beetje lastiger. Campbell ontdekte het echter al, en in maart zullen Beboe-producten op een marmeren voetstuk in het vlaggenschip van Barneys ‘Beverly Hills zitten wanneer het The High End opent , een permanente cannabis-winkel in de winkel . Hoewel shoppers technisch gezien geen wiet uit de winkel kunnen meenemen omdat het geen apotheek is, kunnen ze er meer over leren, het via Beboe kopen en thuis laten afleveren. Het wordt gezien als een keerpunt in de cannnabis-retail.

“Ik denk dat het Barneys-project veel deuren zal openen en veel aarzeling zal wegnemen die mensen hebben om [cannabis] te omarmen”, zegt Campbell. “Het is een gedurfde zet van hun kant en ik ben echt een beetje dankbaar voor hun juridische team dat ze ons hiermee hebben vertrouwd.”

Als Beboe zichzelf niet op de markt bracht als een luxe modemerk, zou het waarschijnlijk niet in een van de meest vooraanstaande luxe modewinkels van het land zijn. En andere cannabismerken hopen in dezelfde richting te gaan.

Foto: Hoffelijkheid van Sherbinskis

Foto: Hoffelijkheid van Sherbinskis

Cannabisveteraan uit de Bay Area, Mario Guzman, die eigenaar is van het luxe, mooi verpakte merk Sherbinskis (de eerder genoemde ‘Louis Vuitton van cannabis’, die ook is vergeleken met Supreme) heeft de afgelopen tien jaar respect gewonnen in de industrie en was de eerste mensen die echt wiet merken. “We begonnen de term ‘designerwiet’ te gebruiken omdat mensen begonnen te zeggen: ‘Man, je maakt de beste wiet’,” vertelt hij me. Aanvankelijk maakte hij een naam voor zichzelf – of voor de fictieve ‘Mr. Sherbinski’ aangezien dit pre-legalisatie was en hij vreesde zijn echte naam te gebruiken – door zich aan te sluiten bij de muziekindustrie. “Gelato is in meer dan 200 liedjes rondgeraakt”, zegt hij, verwijzend naar een van zijn kenmerkende soorten. Vervolgens is hij op zoek naar de modeset. Hij ontmoette Kwan ongeveer anderhalf jaar geleden en ze klikten. Sherbinskis heeft soorten gekweekt voor Beboe, waarvan er één exclusief verkrijgbaar zal zijn via de Barneys-winkel.

Kwan nodigde Guzman ook uit voor de Business of Fashion Voices-conferentie van afgelopen november, waar de twee het podium betraden om marihuanazaken te bespreken. Daar ontmoette hij Stella McCartney , met wie hij hoopt op een dag samenwerken, onder andere modeontwerpers. Sherbinskis merch en een Nike AF1 Low Bespoke-schoen van Sherbinkis zijn vorig jaar bij Complexcon gedaald. Daarover gesproken, MedMen heeft onlangs ook merch gelanceerd. De in Los Angeles gevestigde Mister Green en Cookies behoren ook tot de cannabisbedrijven die kleding verkopen. (Misschien is dit de volgende merch trend ?)

Campbell zegt dat hij ook een aantal aan mode grenzende projecten in de maak heeft, waaronder iets met Clique Brands / Who What Wear -oprichter Katherine Power , die onlangs als investeerder en adviseur bij Beboe kwam. “Niets waarover ik nog openlijk kan praten, maar dit is absoluut nog maar het begin,” zegt hij over Beboe’s plannen om de modegemeenschap te betrekken.

Het is de moeite waard om te erkennen dat, hoezeer deze stap ook naar legalisering en normalisatie gaat, er nog steeds grote raciale ongelijkheid in cannabis bestaat die niet echt wordt aangepakt: Criminalisatie heeft historisch gezien veel meer zwarte mensen in de gevangenis geplaatst dan blanken, en veel gemeenschappen zijn nog steeds lijden aan de effecten daarvan, terwijl bevoorrechte ondernemers profiteren van legalisatie met “luxe” -producten.

Ondanks de relatieve kinderschoenen van de recreatieve marihuanamarkt en de vele regels die in de weg staan, groeit deze snel. Vorig jaar werd er tien miljard dollar geïnvesteerd in legale marihuana en naar verwachting zal de Noord-Amerikaanse legale cannabismarkt aan het einde van deze maand $ 16 miljard overschrijden. En hoewel deze merken pas echt beginnen, lijdt het geen twijfel dat ze, door mode te gebruiken als een portal voor reguliere consumenten, een groot deel uitmaken van een grote culturele verschuiving.

Mis nooit meer het laatste nieuws over de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse Fashionista-nieuwsbrief.

Lees Meer

Leave a Comment