L’industrie hôtelière de luxe adore le chanvre: quand le chanvre est-il devenu chic?


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Oreillers en chanvre MoonCloth, peignoir en chanvre, artiste Alea Rain

Sarah Harf

Le monde du chanvre évolue rapidement .

Il y a quelques années à peine, les produits à base de chanvre étaient relégués dans des têtes de magasins et des magasins de style hippie dans des lieux touristiques vendant des pulls et des t-shirts rugueux qui ressemblaient souvent plus à un sac de pommes de terre qu’à un vêtement.

Aujourd’hui, cependant, les tendances en matière de soins de santé, l’engouement pour la CDB et des mesures législatives telles que le Farm Bill de 2018, qui légalisait le chanvre au niveau fédéral, ont amené cette noble plante au premier plan de la conscience culturelle collective. Maintenant, tout le monde parle du chanvre, de ses dérivés, de son potentiel pour l’industrie du plastique et du papier, etc. Au lieu d’apparaître dans des caves à vins, le chanvre est un produit de grande consommation, avec des produits vendus dans les principaux détaillants nationaux et chaînes de pharmacie.

Mais ce n’est que le début de la règle du « Hempire ».

Un ‘Hempire’ sophistiqué

Le chanvre se généralise n’a pas seulement réfléchi à son apparence chez les détaillants de masse, mais également à sa pénétration des marchés du luxe. Plus tôt cette année, Barneys New York, détaillant de luxe spécialisé dans les produits de luxe, a annoncé qu’il deviendrait le premier grand détaillant à ouvrir un concept store de luxe sur le style de vie et le bien-être du cannabis. Surnommé «The High End», le magasin propose une variété d’accessoires de cannabis et de produits de bien-être à base de CBD.

Outre les détaillants, un certain nombre de marques de chanvre de luxe ont augmenté pour répondre à la demande croissante de produits à base de chanvre haut de gamme. Lord Jones, le favori des gens de Beverly Hills , propose une variété de produits à base de CBD dérivés du chanvre, tels que des confiseries, des topiques, des teintures et des suppléments.

The The Standard, Hollywood, l’un des hôtels les plus branchés de la Californie, propose actuellement des produits Lord Jones à ses clients. Une boutique de cannabis ouvrira ses portes au même endroit plus tard cette année. En outre, Lord Jones a reçu l’approbation publique de Mandy Moore, Katy Perry, Olivia Wilde et d’autres grandes célébrités.

La popularité de Lord Jones m’a fait penser au cannabis, au chanvre et à la pénétration du CBD dans le monde du luxe.

Soudainement, des truffes au chocolat infusées au cannabis de Coda Signature se retrouvent dans les sacs-cadeaux des Oscars, des magasins de marijuana se trouvent sur la 5 e Avenue à New York et l’attirail est si joli que je n’aurais pas peur de l’avoir comme décor chez moi.

Bien qu’inattendu sophistiqué, aucun de ces produits ne m’a surpris autant que MoonCloth Designs .

MoonCloth? Plus comme HeavenCloth

Il y a plusieurs mois, un ami a évoqué l’existence de cette marque de tissus et de produits à base de chanvre, affirmant que c’était la plus jolie et la plus sophistiquée qu’elle ait jamais vue.

«Des tissus de chanvre? Doux? Oui, d’accord, répondis-je, sachant que cet ami était obsédé par le chanvre depuis des années et surestimait probablement le véritable attrait des produits.

Elle a insisté pour que je vérifie. «Cette marque de chanvre a pour mission non seulement de faire du chanvre une source d’énergie pour les consommateurs de luxe, mais également de déclencher un changement plus général des consommateurs vers la durabilité», a-t-elle ajouté. «Il s’agit bien plus que de vêtements et de meubles, qu’ils fabriquent également. C’est à propos de l’environnement. ”

J’étais disposé à examiner la société du point de vue de la durabilité. Cependant, ce que j’ai trouvé n’était en rien comparable à ce que j’avais imaginé.

Mooncloth Designs Robe en lin au chanvre, Coussin de chaise en chanvre, Chaise design de OSO Studio

Hannah Thornhill

«Le chanvre est l’une des fibres les plus écologiques de la planète, a expliqué Sarah Harf, cofondatrice de MoonCloth, lors d’une conversation récente. «C’est très polyvalent. vous pouvez concevoir davantage de possibilités pour les produits de consommation. ”

Elle a expliqué que MoonCloth travaillait avec des marques hôtelières telles que Design Hotels et Sensei pour concevoir un décor et des meubles à base de chanvre qui «ressemblent et se sentent bien». Ces derniers mois, la société a travaillé sur des meubles de patio en chanvre écologique pour Soho House & Co Le nouveau pavillon du centre-ville de Los Angeles, qui devrait ouvrir plus tard cet été, a révélé Harf.

Outre la conception de décors pour les marques d’hôtellerie de luxe, MoonCloth travaille également au lancement d’une gamme de produits pour le chanvre pour la maison et de produits de bien-être à base de chanvre cet été. Une grande partie de la gamme de MoonCloth sera composée de versions grand public des produits qu’elles fabriquent pour les marques de produits d’hôtellerie, telles que les oreillers et les serviettes.

Mais la marque proposera également des produits de santé et de beauté à base de chanvre, ainsi qu’une gamme extravagante de kimonos de chanvre et de soie. Travaillant avec l’artiste de musique et icône de la mode Lizzy Jeff, Harf espère que les kimonos en soie de chanvre aideront à faire comprendre aux consommateurs qu’ils ne doivent pas sacrifier le confort pour la durabilité.

«Il y a beaucoup de stigmatisation autour des choses durables parce que les gens pensent qu’il faut sacrifier le design, et nous croyons le contraire», a poursuivi Harf. “Maintenant que le chanvre a été légalisé, nous pouvons créer de beaux produits avec le bon design et les bons partenaires.”

Il y a beaucoup de stigmatisation autour des choses durables parce que les gens pensent qu’il faut sacrifier le design, et nous croyons le contraire. “

À l’heure actuelle, une grande partie du chanvre utilisé par MoonCloth est importée de Chine. Mais, selon Harf, ce n’est pas intentionnel.

«À l’heure actuelle, les États-Unis ne développent pas le type de textiles de qualité que nous devrions développer», a déclaré Harf.

L’une des choses qui empêche les États-Unis de développer des textiles de chanvre de haute qualité est un simple manque d’infrastructures, a-t-elle assuré. Bien que le chanvre soit une bonne source de tissus, le traitement de ce matériau diffère de celui du coton et nécessite un équipement spécial.

Des pays comme la Chine utilisent le chanvre comme tissu depuis de nombreuses années et disposent par conséquent de la capacité de fabrication nécessaire pour répondre à la demande. Malheureusement, les États-Unis n’ont pas réalisé d’investissements similaires, mais Harf espère y remédier.

Custom Artist Print Lit de jour en chanvre Coussins de sol en chanvre Par MoonCloth x Artist Print par Ethan Lipsitz

Daniel Johnson

«Une partie de notre mouvement consiste à créer la demande et à montrer que c’est possible», déclare Harf.

Afin de voir un changement plus important de la part des consommateurs, il faut un changement complet de la marque et de la perception de ce qu’est le chanvre et c’est ce sur quoi MoonCloth se concentre. “

Alors, comment le chanvre est-il devenu chic?

Comprenant que les produits à base de chanvre pouvaient aussi bien paraître et se sentir bien, je me suis mis à chercher comment, quand et pourquoi le chanvre était devenu un produit de luxe, parvenant à pénétrer un secteur aussi difficile que celui de l’hôtellerie.

Joseph Levey est associé chez Helbraun Levey, un cabinet d’avocats basé à New York, qui se concentre sur «les besoins légaux et en matière de licences des industries de l’hôtellerie et du cannabis». Lorsqu’il a été invité à parler de ce problème, il a expliqué que l’hospitalité était au cœur de l’expérience.

«Les exploitants du secteur de l’hôtellerie cherchent toujours à améliorer leurs produits et essentiellement leurs marques, qu’il s’agisse d’une cuisine inventive, d’une cuisine unique, d’un cocktail élaboré avec soin ou même d’un point de vue marketing / mode de vie de pointe, comme des restaurants ou des plats «instagrammable» », a-t-il déclaré. «Et il n’existe en réalité qu’un ensemble limité et limité d’outils pour enrichir ces expériences dans la boîte à outils de l’opérateur de l’industrie hôtelière.»

Par conséquent, la légalisation du cannabis consommé par les adultes dans certains États et du chanvre au niveau fédéral représente une nouvelle opportunité excitante pour l’espace d’accueil.

«C’est véritablement l’avènement des accords mets et vins», a déclaré Levey, évoquant l’exemple de la montée des accords menant des boissons alcoolisées et de la manière dont cela avait changé l’expérience de la restauration.

C’est véritablement l’avènement des accords mets et vins. »

Pour James MA Williams, associé directeur chez Atra Form et OSO Hospitality Design Studio, tout est une question de timing.

«Le chanvre en tant que matériau a un moment dans le Zeitgeist car il est devenu légal et disponible. Ceci, ajouté à sa durabilité et à sa beauté naturelle, l’a placé dans le monde du design en tant qu’option écologiquement rationnelle qui permet une grande esthétique du design sans sacrifice. ”

Emily Paxhia, co-fondatrice et associée directrice de ce qui est souvent considéré comme le premier fonds de couverture à court terme au monde axé sur le cannabis, Poseidon Asset Management, est également membre du conseil d’administration de MoonCloth. Elle conçoit aussi la montée des produits à base de chanvre à la suite du Zeitgeist.

La tendance du bien-être commence à s’étendre aux fibres qui se sentent bien et qui ont l’air bien, qui sont non toxiques et les textiles en chanvre s’inscrivent parfaitement dans cette tendance. “

“Le chanvre gagne de l’intérêt après le vote du FARM Bill”, a conclu Paxhia. «Les investisseurs et les consommateurs commencent à comprendre les multiples avantages de la culture et de la transformation du chanvre, car il s’agit d’une ressource extrêmement durable et d’une multitude de produits finis potentiels. Le chanvre en tant que fibre pour les textiles est incroyablement confortable et sain à porter. La tendance du bien-être commence à s’étendre aux fibres qui se sentent bien et qui ont l’air beau, qui sont non toxiques et les textiles en chanvre s’inscrivent parfaitement dans cette tendance. En outre, les personnalités influentes de la mode sont intéressées par l’intégration du chanvre dans les vêtements de luxe et le design d’intérieur. ”

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Oreillers en chanvre MoonCloth, peignoir en chanvre, artiste Alea Rain

Sarah Harf

Le monde du chanvre évolue rapidement .

Il y a quelques années à peine, les produits à base de chanvre étaient relégués dans des têtes de magasins et des magasins de style hippie dans des lieux touristiques vendant des pulls et des t-shirts rugueux qui ressemblaient souvent plus à un sac de pommes de terre qu’à un vêtement.

Aujourd’hui, cependant, les tendances en matière de soins de santé, l’engouement pour la CDB et des mesures législatives telles que le Farm Bill de 2018, qui légalisait le chanvre au niveau fédéral, ont amené cette noble plante au premier plan de la conscience culturelle collective. Maintenant, tout le monde parle du chanvre, de ses dérivés, de son potentiel pour l’industrie du plastique et du papier, etc. Au lieu d’apparaître dans des caves à vins, le chanvre est un produit de grande consommation, avec des produits vendus dans les principaux détaillants nationaux et chaînes de pharmacie.

Mais ce n’est que le début de la règle du « Hempire ».

Un ‘Hempire’ sophistiqué

Le chanvre se généralise n’a pas seulement réfléchi à son apparence chez les détaillants de masse, mais également à sa pénétration des marchés du luxe. Plus tôt cette année, Barneys New York, détaillant de luxe spécialisé dans les produits de luxe, a annoncé qu’il deviendrait le premier grand détaillant à ouvrir un concept store de luxe sur le style de vie et le bien-être du cannabis. Surnommé «The High End», le magasin propose une variété d’accessoires de cannabis et de produits de bien-être à base de CBD.

Outre les détaillants, un certain nombre de marques de chanvre de luxe ont augmenté pour répondre à la demande croissante de produits à base de chanvre haut de gamme. Lord Jones, le favori des gens de Beverly Hills , propose une variété de produits à base de CBD dérivés du chanvre, tels que des confiseries, des topiques, des teintures et des suppléments.

The The Standard, Hollywood, l’un des hôtels les plus branchés de la Californie, propose actuellement des produits Lord Jones à ses clients. Une boutique de cannabis ouvrira ses portes au même endroit plus tard cette année. En outre, Lord Jones a reçu l’approbation publique de Mandy Moore, Katy Perry, Olivia Wilde et d’autres grandes célébrités.

La popularité de Lord Jones m’a fait penser au cannabis, au chanvre et à la pénétration du CBD dans le monde du luxe.

Soudainement, des truffes au chocolat infusées au cannabis de Coda Signature se retrouvent dans les sacs-cadeaux des Oscars, des magasins de marijuana se trouvent sur la 5 e Avenue à New York et l’attirail est si joli que je n’aurais pas peur de l’avoir comme décor chez moi.

Bien qu’inattendu sophistiqué, aucun de ces produits ne m’a surpris autant que MoonCloth Designs .

MoonCloth? Plus comme HeavenCloth

Il y a plusieurs mois, un ami a évoqué l’existence de cette marque de tissus et de produits à base de chanvre, affirmant que c’était la plus jolie et la plus sophistiquée qu’elle ait jamais vue.

«Des tissus de chanvre? Doux? Oui, d’accord, répondis-je, sachant que cet ami était obsédé par le chanvre depuis des années et surestimait probablement le véritable attrait des produits.

Elle a insisté pour que je vérifie. «Cette marque de chanvre a pour mission non seulement de faire du chanvre une source d’énergie pour les consommateurs de luxe, mais également de déclencher un changement plus général des consommateurs vers la durabilité», a-t-elle ajouté. «Il s’agit bien plus que de vêtements et de meubles, qu’ils fabriquent également. C’est à propos de l’environnement. ”

J’étais disposé à examiner la société du point de vue de la durabilité. Cependant, ce que j’ai trouvé n’était en rien comparable à ce que j’avais imaginé.

Mooncloth Designs Robe en lin au chanvre, Coussin de chaise en chanvre, Chaise design de OSO Studio

Hannah Thornhill

«Le chanvre est l’une des fibres les plus écologiques de la planète, a expliqué Sarah Harf, cofondatrice de MoonCloth, lors d’une conversation récente. «C’est très polyvalent. vous pouvez concevoir davantage de possibilités pour les produits de consommation. ”

Elle a expliqué que MoonCloth travaillait avec des marques hôtelières telles que Design Hotels et Sensei pour concevoir un décor et des meubles à base de chanvre qui «ressemblent et se sentent bien». Ces derniers mois, la société a travaillé sur des meubles de patio en chanvre écologique pour Soho House & Co Le nouveau pavillon du centre-ville de Los Angeles, qui devrait ouvrir plus tard cet été, a révélé Harf.

Outre la conception de décors pour les marques d’hôtellerie de luxe, MoonCloth travaille également au lancement d’une gamme de produits pour le chanvre pour la maison et de produits de bien-être à base de chanvre cet été. Une grande partie de la gamme de MoonCloth sera composée de versions grand public des produits qu’elles fabriquent pour les marques de produits d’hôtellerie, telles que les oreillers et les serviettes.

Mais la marque proposera également des produits de santé et de beauté à base de chanvre, ainsi qu’une gamme extravagante de kimonos de chanvre et de soie. Travaillant avec l’artiste de musique et icône de la mode Lizzy Jeff, Harf espère que les kimonos en soie de chanvre aideront à faire comprendre aux consommateurs qu’ils ne doivent pas sacrifier le confort pour la durabilité.

«Il y a beaucoup de stigmatisation autour des choses durables parce que les gens pensent qu’il faut sacrifier le design, et nous croyons le contraire», a poursuivi Harf. “Maintenant que le chanvre a été légalisé, nous pouvons créer de beaux produits avec le bon design et les bons partenaires.”

Il y a beaucoup de stigmatisation autour des choses durables parce que les gens pensent qu’il faut sacrifier le design, et nous croyons le contraire. “

À l’heure actuelle, une grande partie du chanvre utilisé par MoonCloth est importée de Chine. Mais, selon Harf, ce n’est pas intentionnel.

«À l’heure actuelle, les États-Unis ne développent pas le type de textiles de qualité que nous devrions développer», a déclaré Harf.

L’une des choses qui empêche les États-Unis de développer des textiles de chanvre de haute qualité est un simple manque d’infrastructures, a-t-elle assuré. Bien que le chanvre soit une bonne source de tissus, le traitement de ce matériau diffère de celui du coton et nécessite un équipement spécial.

Des pays comme la Chine utilisent le chanvre comme tissu depuis de nombreuses années et disposent par conséquent de la capacité de fabrication nécessaire pour répondre à la demande. Malheureusement, les États-Unis n’ont pas réalisé d’investissements similaires, mais Harf espère y remédier.

Custom Artist Print Lit de jour en chanvre Coussins de sol en chanvre Par MoonCloth x Artist Print par Ethan Lipsitz

Daniel Johnson

«Une partie de notre mouvement consiste à créer la demande et à montrer que c’est possible», déclare Harf.

Afin de voir un changement plus important de la part des consommateurs, il faut un changement complet de la marque et de la perception de ce qu’est le chanvre et c’est ce sur quoi MoonCloth se concentre. “

Alors, comment le chanvre est-il devenu chic?

Comprenant que les produits à base de chanvre pouvaient aussi bien paraître et se sentir bien, je me suis mis à chercher comment, quand et pourquoi le chanvre était devenu un produit de luxe, parvenant à pénétrer un secteur aussi difficile que celui de l’hôtellerie.

Joseph Levey est associé chez Helbraun Levey, un cabinet d’avocats basé à New York, qui se concentre sur «les besoins légaux et en matière de licences des industries de l’hôtellerie et du cannabis». Lorsqu’il a été invité à parler de ce problème, il a expliqué que l’hospitalité était au cœur de l’expérience.

«Les exploitants du secteur de l’hôtellerie cherchent toujours à améliorer leurs produits et essentiellement leurs marques, qu’il s’agisse d’une cuisine inventive, d’une cuisine unique, d’un cocktail élaboré avec soin ou même d’un point de vue marketing / mode de vie de pointe, comme des restaurants ou des plats «instagrammable» », a-t-il déclaré. «Et il n’existe en réalité qu’un ensemble limité et limité d’outils pour enrichir ces expériences dans la boîte à outils de l’opérateur de l’industrie hôtelière.»

Par conséquent, la légalisation du cannabis consommé par les adultes dans certains États et du chanvre au niveau fédéral représente une nouvelle opportunité excitante pour l’espace d’accueil.

«C’est véritablement l’avènement des accords mets et vins», a déclaré Levey, évoquant l’exemple de la montée des accords menant des boissons alcoolisées et de la manière dont cela avait changé l’expérience de la restauration.

C’est véritablement l’avènement des accords mets et vins. »

Pour James MA Williams, associé directeur chez Atra Form et OSO Hospitality Design Studio, tout est une question de timing.

«Le chanvre en tant que matériau a un moment dans le Zeitgeist car il est devenu légal et disponible. Ceci, ajouté à sa durabilité et à sa beauté naturelle, l’a placé dans le monde du design en tant qu’option écologiquement rationnelle qui permet une grande esthétique du design sans sacrifice. ”

Emily Paxhia, co-fondatrice et associée directrice de ce qui est souvent considéré comme le premier fonds de couverture à court terme au monde axé sur le cannabis, Poseidon Asset Management, est également membre du conseil d’administration de MoonCloth. Elle conçoit aussi la montée des produits à base de chanvre à la suite du Zeitgeist.

La tendance du bien-être commence à s’étendre aux fibres qui se sentent bien et qui ont l’air bien, qui sont non toxiques et les textiles en chanvre s’inscrivent parfaitement dans cette tendance. “

“Le chanvre gagne de l’intérêt après le vote du FARM Bill”, a conclu Paxhia. «Les investisseurs et les consommateurs commencent à comprendre les multiples avantages de la culture et de la transformation du chanvre, car il s’agit d’une ressource extrêmement durable et d’une multitude de produits finis potentiels. Le chanvre en tant que fibre pour les textiles est incroyablement confortable et sain à porter. La tendance du bien-être commence à s’étendre aux fibres qui se sentent bien et qui ont l’air beau, qui sont non toxiques et les textiles en chanvre s’inscrivent parfaitement dans cette tendance. En outre, les personnalités influentes de la mode sont intéressées par l’intégration du chanvre dans les vêtements de luxe et le design d’intérieur. ”

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