Pot Peeves: 10 choses qui dissuadent les journalistes du cannabis d'écrire sur vous – et comment les évit


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Pot Peeves

Pot Peeves

Javier Hasse

Obtenir une exposition pour des histoires et des entreprises liées au cannabis est vraiment difficile.

Même si de plus en plus d’États américains s’acheminent vers la légalisation, le cannabis reste illégal au niveau fédéral. Et, alors que d’autres pays ont légalisé le cannabis dans l’ensemble du pays, les lois en matière de promotion et de publicité sont toujours très strictes, la plupart des gouvernements ne se sentant pas à l’aise avec l’idée de promouvoir ouvertement la consommation de marijuana, même à des fins médicales.

Sur un chemin similaire, la publicité et la promotion sur les médias sociaux sont également très limitées, comme en témoigne ce procès contre Facebook . En d’autres termes, il est très difficile, voire impossible, de payer pour une exposition sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter et YouTube.

Pendant ce temps, les principaux médias traditionnels et les principaux sites d’information refusent souvent de couvrir les reportages sur la marijuana. Et, quand ils tournent avec des morceaux liés au cannabis, ils ont tendance à en faire une blague, en se répétant comme source de punition excessive et d’experts auto-proclamés et mal informés.

Dans ce contexte, les entreprises et les agents de relations publiques doivent faire preuve de créativité lorsqu’ils présentent leurs projets de journalistes. Et, bien que la créativité soit certainement appréciée, certaines pratiques semblent être devenues coutumières et pissent les journalistes et les rédacteurs en chef.

Cherchant à aider les entreprises du cannabis et du chanvre à mieux couvrir la presse, j’ai contacté les journalistes du cannabis les plus en vue, écrivant pour des médias allant de Business Insider à Rolling Stone, en passant par Forbes et The Guardian, et leur ai demandé d’intervenir. leurs bêtes noires.

Vous trouverez ci-dessous les points à éviter à tout prix et les conseils de journalistes de premier plan sur la manière de les contacter et de les convaincre de couvrir votre histoire.

1) Appeler vous-même un «leader» – ou quelque chose de similaire

Si vous étiez un leader, nous le saurions.

Les journalistes gagnent leur vie en sachant ce qu’ils trouvent dans l’espace qu’ils couvrent. Cela signifie que la plupart des adjectifs ne sont pas nécessaires pour le tangage.

Leader, prime, premier ministre, leader d’opinion, le plus pur, la plus haute qualité, le premier du genre, révolutionnaire, perturbateur, pionnier… Ce sont des attributs que quelqu’un d’autre devrait attribuer à votre entreprise ou à votre client. Ce n’est pas vraiment à vous de décider cela.

“En fait, il est généralement mauvais de faire des affirmations sur un produit qui soient fausses ou qui ne s’appuient pas sur des données solides”, déclare Alex Halperin, éditorialiste sur le cannabis pour The Guardian et fondateur de WeedWeek. Donc, à moins que vous ne possédiez un numéro pour appuyer vos revendications, gardez-les pour vous; ou utilisez-les pour motiver votre équipe – mais pas pour présenter des journalistes.

Désormais, le projet de leader est une tout autre histoire, ajoute Debra Borchardt, PDG de Green Market Report, publiée dans Forbes, le LA Times, CNBC, Yahoo Finance, The Street, etc.

Les plans dépeignent une histoire qui n’intéresse pas les lecteurs: tout le monde veut réussir, tout le monde veut «collecter 10 millions de dollars pour construire une installation ultramoderne en Californie».

Ce n’est pas une nouvelle. Compléter la relance ou la construction, est.

Rappelez-vous que la formulation est primordiale lors de la création et de la transmission de votre histoire.

Sara Brittany Somerset, une écrivaine spécialisée dans le cannabis figurant dans Forbes, Motley Fool et Civilized, entre autres, cite l’exemple de la phrase «dominant l’industrie» qui, honnêtement, paraît bizarre.

«Quoi que vous disiez, 50 nuances de CBD», taquine Somerset.

Tout en vous amusant, souvenez vous de cette phrase la prochaine fois que vous choisirez les mots que vous utiliserez pour décrire votre entreprise.

En guise de conclusion pour ce premier article, l’auteur de livres à succès, le rédacteur en chef de Green Chip Stocks et le chroniqueur de Benzinga Cannabis, Jeff Siegel, vous recommandent «Ne parlez pas de la merde à propos d’autres sociétés pour tenter de donner à votre entreprise une apparence supérieure. Si votre service ou produit est supérieur, vous n’avez pas besoin de critiquer votre concurrence pour que je puisse le comprendre. De plus, c’est simplement de mauvais goût et cela me fait douter de vos motivations. ”

2) Ne pas connaître le travail du journaliste et son rythme

C’est aussi simple que de nous googler.

En d’autres termes: déterminez ce que nous écrivons et quelles piques sont intéressantes avant de nous contacter.

Par exemple, si vous proposez Tom Angell, un vétéran du mouvement pour la réforme de la législation sur le cannabis qui a fondé le Marijuana Moment depuis 15 ans et est publié en permanence sur Forbes, le LA Times, le Boston Globe et d’autres, n’ouvrez pas avec ” au cas où vous auriez manqué cette nouvelle.

Il n’a probablement pas; si vous le suiviez, vous le sauriez. C’est particulièrement grave quand il est question «d’élaboration d’une politique que j’avais creusée quelques jours plus tôt», déclare-t-il.

Jeremy Berke, journaliste financier spécialisé dans le cannabis chez Business Insider, a révélé que c’était l’une des choses qui «grincent le plus», exhortant les gens à consulter son récent travail avant de le présenter.

«Par exemple, j’ai écrit une histoire sur le test de la CDB. Ce n’est pas le lendemain de la publication d’un article qui a pris une semaine de travail. Vous avez manqué votre chance. ”

Au-delà de la compréhension des écrivains individuels, il est important que vous compreniez la communauté journalistique et le paysage dans son ensemble.

Cela se traduit par: ne soyez pas gourmand. Si vous avez récemment figuré dans une grande publication, attendez quelques semaines. Si vous voulez raconter une histoire à un journaliste ou à un point de vente, ne la présentez pas à un autre 10 en même temps.

Les journalistes spécialisés dans le cannabis ne se font pas concurrence pour attirer l’attention. Nous sommes une communauté et souhaitons voir tous ses membres s’épanouir, ainsi que le mouvement que nous soutenons. Nous avons une cause qui est plus grande que n’importe lequel d’entre nous.

3) S’appeler «l’Amazone / Apple Of Weed»

Être «quelqu’un d’autre» est déjà triste en soi. Mais c’est encore pire lorsque vos revendications ne sont pas justifiées.

  • Pourquoi es-tu la pomme d’herbe?
  • Qu’est-ce qui fait de vous l’Amazone de la marijuana?
  • Pourquoi vous appelez-vous le Coca-Cola de pot?

Il en va de même pour appeler votre point de vente «Apple Store Of Cannabis» ou quelque chose de similaire. Non muy bueno. Comme le soulignaient quelques personnes intelligentes dans le passé, un lieu de vente au détail surpeuplé, la vente d’une marque de produits à prix élevé n’est pas un cadre idéal pour les consommateurs, en particulier les consommateurs de cannabis à des fins médicales, qui ont besoin de variété et de prix abordables.

Et ne vous méprenez pas, j’adore les produits Apple. Mais je suis très d’accord avec le sentiment ici. Le cannabis et les ordinateurs Apple ont très peu de points communs.

Michael Miller , un vétéran de Wall Street depuis 30 ans, rédacteur en chef pour le cannabis chez LA Weekly et animateur du podcast CannaBusiness, partage un dernier message PS si vous voulez: «Le cannabis est une plante. Pas une plate-forme technologique ”

4) Envoi de pitchs impersonnels ou génériques

Nous vous remercions de partager vos bonnes nouvelles avec nous. Cependant, les longs messages impersonnels qui commencent par des phrases telles que «Cher éditeur» sont très rebutants.

Ils finissent par inonder nos boîtes de réception et nous incitent à ne pas couvrir votre actualité.

C’est encore pire lorsque vous vous trompez de nom de l’auteur, ajoute Madison Margolin, rédactrice en chef chez Civilized, publiée sur VICE, Rolling Stone et de nombreux autres médias.

«Parfois, les gens qui me lancent en campagne oublient de changer le nom sur le courriel et utilisent le nom d’un autre journaliste. ou ils se trompent de nom – ils m’appellent souvent Morgan ou Meghan au lieu de Madison; ils ont laissé mon nom en blanc – là où il est évident qu’ils ont oublié de le remplir; ou faire référence à une histoire que je n’ai pas écrite », dit-elle.

Jon Cappetta, vice-président du contenu de High Times, de Dope Magazine et de Culture, est également très préoccupé par cette situation. «Il n’y a pas de moyen plus rapide de me désactiver que d’écrire mon nom faux. Cela dictera littéralement si j’ouvre même votre courrier électronique ou non. Cela dit, parler ma langue fait toute la différence. ”

La longueur est également très importante. Si votre histoire est assez bonne, vous devriez pouvoir la présenter en deux paragraphes ou moins.

En ligne avec les hauteurs génériques, sont des commentaires génériques.

Alex Oleinic, rédacteur de Benzinga Cannabis , cité dans Entrepreneur, Yahoo Finance, MarketWatch, et autres, cite l’exemple de ferroutage: «Imaginez un État légalisant l’herbe de loisir. La société X publie ensuite une déclaration dans laquelle le PDG aurait déclaré: «C’est bien que l’État ait légalisé le cannabis à des fins récréatives. À la société X, nous avons déjà 15 dispensaires dans 5 autres États et 10 gammes de produits, etc. ”

A l’instar d’Oleinic, Andrew Ward, un autre rédacteur de Benzinga Cannabis, a également publié des articles sur AOL, Civilized, Culture du cannabis, High Times, et d’autres, ajoute qu’il est dérangé par des gens se relayant pour répondre à des requêtes sans rapport qu’il envoie.

«Par exemple, j’ai lancé une demande HARO aux chefs de New York infusant des aliments avec du cannabis. Cependant, j’ai eu des emplacements pour la CBD pour animaux de compagnie… Cela me donne l’impression que les personnes qui envoient ces emplacements ne respectent pas mon temps et vont tout simplement glisser dans ma boîte de réception de toute façon. »

5) Offrir une compensation

Jamais. Offre. Compensation.

Celui-ci est probablement le pire de tous dans la liste des bêtes noires des journalistes.

Les médias pour lesquels nous écrivons nous paient. Prendre de l’argent de quelqu’un d’ autre est totalement contraire à l’éthique. Comme le dit Michael Miller de LA Weekly: «Il est essentiel d’être objectif. La subjectivité diminue la crédibilité. Le lecteur devrait être celui qui est en mesure d’avoir un avis et non celui de la société.

«Cela devrait être une histoire fascinante, pas un publi-reportage.» Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas payer pour une couverture où que vous soyez. Mais soyez prudents et découvrez quels sites Web sont payants avec des informations appropriées et faciles à trouver. Ces sites peuvent prendre votre argent en échange d’une couverture. mais les vrais journalistes, servant les lecteurs et non les intérêts financiers de leurs employeurs, ne le peuvent pas.

6) Franchir la ligne entre persistance et harcèlement

Un suivi suffit. Deux suivis ou plus… mais ne le faites pas.

Ou, pour le dire dans le jargon hip-hop: connaître la différence entre un fan et un «Stan».

Commentant le sujet, Sara Brittany Somerset a demandé aux personnes de respecter l’équilibre travail / vie privée des reporters. Elle explique que les journalistes doivent garder leur téléphone allumé 24 heures sur 24 en cas d’actualité. Cependant, ajoute-t-elle, rompre avec des moyens «Oussama Ben Laden a été appréhendé; pas de CBD pour les chats.

“Gmail a une fonction de planification / envoi. Utilisez-le », recommande-t-elle.

7) Offre d’appels non demandés ou injustifiés

Tout comme vous, vos patrons et vos employés, les journalistes sont des personnes occupées qui n’ont pas les moyens de prendre un appel avec chaque personne qui tend la main.

En fait, la plupart des journalistes «peuvent s’adresser à n’importe qui par eux-mêmes», explique Andre Bourque, journaliste sur le cannabis publié sur Forbes, Entrepreneur, HuffPost et d’autres. Ainsi, un pitch qui se lit “Je serais heureux de vous connecter à XXX” est rarement utile.

«Une citation ou une déclaration originale, sans modèle, est toutefois pratique. Nous ne voulons pas écrire ce que les autres rapportent déjà avec une citation en conserve d’un communiqué de presse. Donnez-nous quelque chose d’authentique », ajoute-t-il, en revenant au sujet des commentaires génériques.

Bourque partage son exemple avec un responsable de compte qui «a pris le temps de mener une interview avec le client et de fournir le Q & R original dans le premier e-mail… Maintenant, tout à coup, en tant qu’écrivain, j’ai suffisamment d’informations avec lesquelles travailler pour formuler une position ou une histoire. Beaucoup de va-et-vient sont éliminés et je connais maintenant le client à un niveau plus profond. ”

Enfin, Debra Borchardt de Green Market Report entre dans les dernières nouvelles. Elle dit que lancer une source pour une nouvelle de dernière heure et demander de planifier une interview ne fonctionne pas.

«Si le reportage arrive à point et qu’il arrive à point nommé, incluez un devis prêt à être publié et vos chances d’obtenir l’inclusion de votre client / entreprise augmentent considérablement», conseille-t-elle.

8) Utilisation du ronflement excessif

Un jeu de mots ici et là est OK – nous sommes tous en proie à cette tentation. Mais tous les discours, histoires et sous-titres ne doivent pas forcément être amusants.

En fait, j’ai récemment abordé ce sujet dans un article du High Times , y compris une liste de 35 types de jeux de mots liés au cannabis que je vous suggère d’essayer d’éviter au maximum.

Nous comprenons, nous comprenons déjà: vous ne pouvez pas vous arrêter de faire des «reeferces», mais vous voulez être vraiment direct…

Les entreprises de cannabis se développent comme des mauvaises herbes, il s’agit d’une industrie naissante, les stocks de cannabis sont au plus haut, et il est également grand temps de légaliser le cannabis.

Devinez quoi: les entreprises conjointes ou les efforts ne vous obligent pas à “vouloir le jeu de mots”. En fait, aucun sujet sérieux ne le fait.

Alors, s’il vous plaît, réfléchissez avant de rendre des problèmes graves risibles. Nous voulons rarement que vous plaisantiez sur des sujets qui sont vraiment importants pour nous, impliquant souvent la vie des gens, la justice pénale, l’inclusion financière, etc.

Jodie Emery, de Cannabis Culture, suggère dans l’article mentionné ci-dessus: «Lorsqu’il s’agit d’un autre crime, comme un meurtre, un viol, une agression ou un vol, personne ne plaisante à ce sujet.» Ainsi, «lorsqu’il s’agit de personnes arrêté pour marijuana, “ne plaisante pas non plus, demande-t-elle.

9) Essayer de nous piéger avec vous

Inciter les journalistes à présenter votre entreprise ou vos clients n’est jamais une bonne idée. Nous finirons par le découvrir et, non seulement, ne voudrons plus couvrir vos nouvelles, mais nous veillerons également à ce que les autres journalistes sur le terrain connaissent ces pratiques.

Voici quelques astuces les plus utilisées:

  • Présenter les anciens événements comme des nouvelles.
  • Envoi de citations qui ont déjà été présentées ailleurs, prétendant qu’elles sont «juste pour vous».
  • Partage de données sans valeur dans le but de donner l’impression «news-y».

Natán Ponieman, un écrivain spécialisé dans le cannabis figurant dans High Times, Leafly, Civilized et d’autres, explique plus en détail les mauvaises façons de raconter une histoire.

“Je dirais que ce qui m’agace le plus, c’est d’être constamment présenté avec des produits qui n’ont vraiment rien de spécial.”

Bien que ces produits se vendent bien sur les tablettes, personne ne souhaite en savoir plus sur une autre marque d’huile de CBD avec une infime tournure marketing, comme «la marque est une entreprise familiale», explique-t-il. En bas de cette ligne, il recommande aux agents de relations publiques de «penser moins à la marque qu’ils représentent, et plus au public.

«Peu importe ce qu’ils nous disent, nous devons faire la promotion de nos rédacteurs. Nous n’essaierons donc de vendre une histoire que si nous pensons qu’elle a de la valeur pour le public. Si la réponse à «pourquoi cette nouvelle devrait-elle être publiée? est «parce que cela aidera ma marque à mieux vendre», alors vous y réfléchissez de la mauvaise façon. Bien sûr, vous aimez la marque… c’est payer votre loyer. Mais essayez de vous demander pourquoi quelqu’un d’autre (qui n’est pas embauché par l’entreprise) devrait s’y intéresser. ”

Jeremy Berke ajoute que «tenter de contrôler le récit au point où votre client ne sonne pas comme une personne réelle» ne fonctionne pas non plus.

Il suggère que vous parliez très prudemment avec les journalistes. «Nous n’aimons pas modifier rétroactivement les devis pour les assécher et les rendre plus précis, même si votre client s’est mal exprimé. Si vous décidez de prendre nos appels, assurez-vous de savoir que ce qui est enregistré reste le même. Tout ce que nous faisons au-delà de cela est une courtoisie – et à notre discrétion. ”

10) être généralement paresseux, contraire à l’éthique, irrespectueux ou ingrat

Quelques autres choses à éviter lors de vos échanges avec des journalistes spécialisés dans le cannabis, car elles montrent clairement que vous êtes soit paresseux, contraire à l’éthique, irrespectueux ou irresponsable, sont les suivantes:

  • Demander des références : Notre activité de reporting, identique à la vôtre, repose fortement sur les relations personnelles. Le fait d’avoir recours à nos sources chaque fois qu’une entreprise souhaite trouver un nouveau client endommagera nos réseaux et sapera la confiance que nous développons.
  • Demander sur quoi nous travaillons: le pitchage est votre travail, pas le nôtre.
  • Demander des liens non garantis: nous ne pouvons pas renvoyer au site Web de votre entreprise simplement parce que. À moins qu’il s’agisse d’une source réelle, d’un rapport, d’une étude ou d’un autre article, les liens ne sont pas garantis. Une mention de votre entreprise dans un grand média suffit; mais les citations et les liens ne sont pas comme Mc. Les repas de Donald – les frites et une boisson ne sont pas inclus.
  • Demander pourquoi vous n’avez pas été inclus dans un article publié: Choisir qui figurer est une prérogative du journaliste. Nous ne répondons qu’à nos lecteurs.
  • Ne pas suivre les instructions fournies par le journaliste: Les instructions et les suggestions ne sont certainement pas des ordres. Vous pouvez donc choisir de les ignorer. Sachez simplement que vos chances d’être en vedette diminuent si vous ne parvenez pas à vous adapter aux besoins du journaliste.

Bien que cette histoire puisse sembler être une bande de journalistes spécialisés dans le cannabis qui s’intéressent seulement à des détails mineurs, ce n’est pas le cas. Il est destiné à vous aider en tant qu’homme d’ affaires, professionnel des relations publiques, entrepreneur, à trouver la couverture de presse dont vous avez besoin.

J’espère que cela vous sera utile.

Divulgation: J’écris ou j’ai écrit pour de nombreux médias mentionnés dans cet article. Dans mon souci de rester impartial, je n’ai parlé qu’avec des journalistes, des rédacteurs en chef et des directeurs de contenu, mais pas avec des propriétaires d’entreprises de médias ou de gros actionnaires. Cela signifie que cet article ne cherche pas à refléter les intérêts d’un média en particulier, mais plutôt les préoccupations exprimées par certains des principaux journalistes de l’industrie du cannabis. Dans l’esprit de divulgation complète, vous pouvez toutefois trouver une liste de la plupart des médias qui ont déjà publié mes travaux sur MuckRack .

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Pot Peeves

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Javier Hasse

Obtenir une exposition pour des histoires et des entreprises liées au cannabis est vraiment difficile.

Même si de plus en plus d’États américains s’acheminent vers la légalisation, le cannabis reste illégal au niveau fédéral. Et, alors que d’autres pays ont légalisé le cannabis dans l’ensemble du pays, les lois en matière de promotion et de publicité sont toujours très strictes, la plupart des gouvernements ne se sentant pas à l’aise avec l’idée de promouvoir ouvertement la consommation de marijuana, même à des fins médicales.

Sur un chemin similaire, la publicité et la promotion sur les médias sociaux sont également très limitées, comme en témoigne ce procès contre Facebook . En d’autres termes, il est très difficile, voire impossible, de payer pour une exposition sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter et YouTube.

Pendant ce temps, les principaux médias traditionnels et les principaux sites d’information refusent souvent de couvrir les reportages sur la marijuana. Et, quand ils tournent avec des morceaux liés au cannabis, ils ont tendance à en faire une blague, en se répétant comme source de punition excessive et d’experts auto-proclamés et mal informés.

Dans ce contexte, les entreprises et les agents de relations publiques doivent faire preuve de créativité lorsqu’ils présentent leurs projets de journalistes. Et, bien que la créativité soit certainement appréciée, certaines pratiques semblent être devenues coutumières et pissent les journalistes et les rédacteurs en chef.

Cherchant à aider les entreprises du cannabis et du chanvre à mieux couvrir la presse, j’ai contacté les journalistes du cannabis les plus en vue, écrivant pour des médias allant de Business Insider à Rolling Stone, en passant par Forbes et The Guardian, et leur ai demandé d’intervenir. leurs bêtes noires.

Vous trouverez ci-dessous les points à éviter à tout prix et les conseils de journalistes de premier plan sur la manière de les contacter et de les convaincre de couvrir votre histoire.

1) Appeler vous-même un «leader» – ou quelque chose de similaire

Si vous étiez un leader, nous le saurions.

Les journalistes gagnent leur vie en sachant ce qu’ils trouvent dans l’espace qu’ils couvrent. Cela signifie que la plupart des adjectifs ne sont pas nécessaires pour le tangage.

Leader, prime, premier ministre, leader d’opinion, le plus pur, la plus haute qualité, le premier du genre, révolutionnaire, perturbateur, pionnier… Ce sont des attributs que quelqu’un d’autre devrait attribuer à votre entreprise ou à votre client. Ce n’est pas vraiment à vous de décider cela.

“En fait, il est généralement mauvais de faire des affirmations sur un produit qui soient fausses ou qui ne s’appuient pas sur des données solides”, déclare Alex Halperin, éditorialiste sur le cannabis pour The Guardian et fondateur de WeedWeek. Donc, à moins que vous ne possédiez un numéro pour appuyer vos revendications, gardez-les pour vous; ou utilisez-les pour motiver votre équipe – mais pas pour présenter des journalistes.

Désormais, le projet de leader est une tout autre histoire, ajoute Debra Borchardt, PDG de Green Market Report, publiée dans Forbes, le LA Times, CNBC, Yahoo Finance, The Street, etc.

Les plans dépeignent une histoire qui n’intéresse pas les lecteurs: tout le monde veut réussir, tout le monde veut «collecter 10 millions de dollars pour construire une installation ultramoderne en Californie».

Ce n’est pas une nouvelle. Compléter la relance ou la construction, est.

Rappelez-vous que la formulation est primordiale lors de la création et de la transmission de votre histoire.

Sara Brittany Somerset, une écrivaine spécialisée dans le cannabis figurant dans Forbes, Motley Fool et Civilized, entre autres, cite l’exemple de la phrase «dominant l’industrie» qui, honnêtement, paraît bizarre.

«Quoi que vous disiez, 50 nuances de CBD», taquine Somerset.

Tout en vous amusant, souvenez vous de cette phrase la prochaine fois que vous choisirez les mots que vous utiliserez pour décrire votre entreprise.

En guise de conclusion pour ce premier article, l’auteur de livres à succès, le rédacteur en chef de Green Chip Stocks et le chroniqueur de Benzinga Cannabis, Jeff Siegel, vous recommandent «Ne parlez pas de la merde à propos d’autres sociétés pour tenter de donner à votre entreprise une apparence supérieure. Si votre service ou produit est supérieur, vous n’avez pas besoin de critiquer votre concurrence pour que je puisse le comprendre. De plus, c’est simplement de mauvais goût et cela me fait douter de vos motivations. ”

2) Ne pas connaître le travail du journaliste et son rythme

C’est aussi simple que de nous googler.

En d’autres termes: déterminez ce que nous écrivons et quelles piques sont intéressantes avant de nous contacter.

Par exemple, si vous proposez Tom Angell, un vétéran du mouvement pour la réforme de la législation sur le cannabis qui a fondé le Marijuana Moment depuis 15 ans et est publié en permanence sur Forbes, le LA Times, le Boston Globe et d’autres, n’ouvrez pas avec ” au cas où vous auriez manqué cette nouvelle.

Il n’a probablement pas; si vous le suiviez, vous le sauriez. C’est particulièrement grave quand il est question «d’élaboration d’une politique que j’avais creusée quelques jours plus tôt», déclare-t-il.

Jeremy Berke, journaliste financier spécialisé dans le cannabis chez Business Insider, a révélé que c’était l’une des choses qui «grincent le plus», exhortant les gens à consulter son récent travail avant de le présenter.

«Par exemple, j’ai écrit une histoire sur le test de la CDB. Ce n’est pas le lendemain de la publication d’un article qui a pris une semaine de travail. Vous avez manqué votre chance. ”

Au-delà de la compréhension des écrivains individuels, il est important que vous compreniez la communauté journalistique et le paysage dans son ensemble.

Cela se traduit par: ne soyez pas gourmand. Si vous avez récemment figuré dans une grande publication, attendez quelques semaines. Si vous voulez raconter une histoire à un journaliste ou à un point de vente, ne la présentez pas à un autre 10 en même temps.

Les journalistes spécialisés dans le cannabis ne se font pas concurrence pour attirer l’attention. Nous sommes une communauté et souhaitons voir tous ses membres s’épanouir, ainsi que le mouvement que nous soutenons. Nous avons une cause qui est plus grande que n’importe lequel d’entre nous.

3) S’appeler «l’Amazone / Apple Of Weed»

Être «quelqu’un d’autre» est déjà triste en soi. Mais c’est encore pire lorsque vos revendications ne sont pas justifiées.

  • Pourquoi es-tu la pomme d’herbe?
  • Qu’est-ce qui fait de vous l’Amazone de la marijuana?
  • Pourquoi vous appelez-vous le Coca-Cola de pot?

Il en va de même pour appeler votre point de vente «Apple Store Of Cannabis» ou quelque chose de similaire. Non muy bueno. Comme le soulignaient quelques personnes intelligentes dans le passé, un lieu de vente au détail surpeuplé, la vente d’une marque de produits à prix élevé n’est pas un cadre idéal pour les consommateurs, en particulier les consommateurs de cannabis médical, qui ont besoin de variété et de prix abordables.

Et ne vous méprenez pas, j’adore les produits Apple. Mais je suis très d’accord avec le sentiment ici. Le cannabis et les ordinateurs Apple ont très peu de points communs.

Michael Miller , un vétéran de Wall Street depuis 30 ans, rédacteur en chef pour le cannabis chez LA Weekly et animateur du podcast CannaBusiness, partage un dernier message PS si vous voulez: «Le cannabis est une plante. Pas une plate-forme technologique ”

4) Envoi de pitchs impersonnels ou génériques

Nous vous remercions de partager vos bonnes nouvelles avec nous. Cependant, les longs messages impersonnels qui commencent par des phrases telles que «Cher éditeur» sont très rebutants.

Ils finissent par inonder nos boîtes de réception et nous incitent à ne pas couvrir votre actualité.

C’est encore pire lorsque vous vous trompez de nom de l’auteur, ajoute Madison Margolin, rédactrice en chef chez Civilized, publiée sur VICE, Rolling Stone et de nombreux autres médias.

«Parfois, les gens qui me lancent en campagne oublient de changer le nom sur le courriel et utilisent le nom d’un autre journaliste. ou ils se trompent de nom – ils m’appellent souvent Morgan ou Meghan au lieu de Madison; ils ont laissé mon nom en blanc – là où il est évident qu’ils ont oublié de le remplir; ou faire référence à une histoire que je n’ai pas écrite », dit-elle.

Jon Cappetta, vice-président du contenu de High Times, de Dope Magazine et de Culture, est également très préoccupé par cette situation. «Il n’y a pas de moyen plus rapide de me désactiver que d’écrire mon nom faux. Cela dictera littéralement si j’ouvre même votre courrier électronique ou non. Cela dit, parler ma langue fait toute la différence. ”

La longueur est également très importante. Si votre histoire est assez bonne, vous devriez pouvoir la présenter en deux paragraphes ou moins.

En ligne avec les hauteurs génériques, sont des commentaires génériques.

Alex Oleinic, rédacteur de Benzinga Cannabis , cité dans Entrepreneur, Yahoo Finance, MarketWatch, et autres, cite l’exemple de ferroutage: «Imaginez un État légalisant l’herbe de loisir. La société X publie ensuite une déclaration dans laquelle le PDG aurait déclaré: «C’est bien que l’État ait légalisé le cannabis à des fins récréatives. Chez X, nous avons déjà 15 dispensaires dans 5 autres États et 10 gammes de produits.s, etc. ‘” p>

À l’instar d’Oleinic, Andrew Ward strong>, un autre rédacteur de Benzinga Cannabis, également publié sur AOL, Civilized, Culture du cannabis, High Times, etc. ajoute-t-il ajoute que les gens qui l’accompagnent se préoccupent des requêtes sans lien qu’il a envoyées. p>

«Par exemple, j’ai envoyé une demande HARO aux chefs de New York infusant des aliments avec du cannabis. Cependant, j’ai des emplacements pour CBD pour animaux de compagnie… Cela me donne l’impression que les personnes qui les envoient ne respectent pas mon temps et glissent dans ma boîte de réception de la même manière qu’ils le peuvent. ” P>

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En fait, la plupart des journalistes «peuvent contacter n’importe qui de leur choix». André Bourque, strong> journaliste spécialisé dans le cannabis publié sur Forbes, Entrepreneur, HuffPost, etc. Ainsi, une présentation qui dit: «Je serais heureux de vous connecter à XXX» est rarement utile. P>

«Une citation ou une déclaration originale, sans modèle, est toutefois utile. Nous ne voulons pas écrire ce que les autres rapportent déjà avec une citation en conserve d’un communiqué de presse. Donnez-nous quelque chose d’authentique », ajoute-t-il, en revenant sur les commentaires génériques. P>

Cherchant à aider les professionnels des relations publiques à faire face à ce problème, Bourque partage l’exemple d’un gestionnaire de compte qui« a pris le temps de interviewez le client et fournissez le Q & R original dans le premier email… Maintenant, en tant qu’écrivain, j’ai assez d’informations avec lesquelles travailler pour formuler une position ou une histoire. Un grand nombre de va-et-vient est éliminé et je connais maintenant le client à un niveau plus profond. ” P>

Enfin, Debra Borchardt de Green Market Report parle des dernières nouvelles. Elle déclare que le fait de proposer une source pour une actualité de dernière heure et de lui demander de planifier une interview ne fonctionne pas. P>

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En fait, j’ai expliqué ce sujet dans un article de High Times , y compris une liste de 35 types de puns liés au cannabis que je vous suggère d’essayer éviter autant que possible. p>

Nous entendons déjà le problème: vous ne pouvez pas vous arrêter de faire des «reeferces», mais vous voulez être vraiment direct… p>

Les entreprises du cannabis se développent comme des mauvaises herbes, C’est une industrie naissante, les stocks de cannabis sont florissants et il est également grand temps de légaliser les mauvaises herbes. p>

Devinez quoi: les entreprises communes ou les efforts ne vous obligent pas à «vouloir le jeu de mots». aucun sujet sérieux ne le fait. p>

Alors, réfléchissez bien avant de rendre des problèmes graves risibles. Nous voulons rarement que vous plaisantiez sur des sujets qui sont vraiment importants pour nous, impliquant souvent la vie des gens, la justice pénale, l’inclusion financière, etc. p>

Pensez-y de cette façon, suggère Jodie Emery de Cannabis Culture dans l’article. mentionné ci-dessus: «Quand il s’agit de tout autre crime, comme meurtre, viol, agression ou vol, personne ne plaisante à ce sujet.” Donc, “quand il s’agit de personnes arrêtées pour marijuana”, ne plaisante pas non plus, elle demande. p>

9) Essayer de nous tromper avec vous strong> h3>

Inciter les journalistes à présenter votre entreprise ou vos clients n’est jamais une bonne chose. idée. Nous finirons par découvrir et, non seulement, ne voulons plus couvrir vos actualités, mais également nous assurer que les autres journalistes sur le terrain connaissent ces pratiques. Em> strong> p>

En voici quelques-unes. des astuces les plus utilisées: p>

  • Présenter les événements anciens comme une actualité. li>
  • Envoi de citations déjà présentées ailleurs, affirmant qu’elles sont «juste pour vous». li >
  • Partager des données sans valeur pour tenter de donner l’impression «news-y». li> ul>

    Natán Ponieman, strong>, écrivain spécialiste du cannabis dans High Times , Leafly, Civilized et d’autres, expliquent plus en détail les mauvaises façons de raconter une histoire. P>

    «Je dirais que ce qui m’agace le plus, c’est d’être constamment présenté avec des produits qui n’ont vraiment rien de spécial. p>

    Même si ces produits se vendent bien sur les tablettes, personne n’est intéressé par la lecture d’une autre marque d’huile de CBD avec une infime tournure marketing, comme «la marque est une entreprise familiale», explique-t-il. Sur cette ligne, il recommande aux agents de relations publiques de «réfléchir moins à la marque qu’ils représentent et plus au public». P>

    «Peu importe ce qu’ils nous disent, nous devons en parler à nos rédacteurs. Nous n’essaierons donc de vendre une histoire que si nous pensons qu’elle a de la valeur pour le public. Si la réponse à la question «Pourquoi cette nouvelle devrait-elle être publiée?» Est «parce que cela aidera ma marque à mieux vendre», alors vous vous y prenez de la mauvaise façon. Bien sûr, vous aimez la marque… c’est payer votre loyer. Mais essayez de vous demander pourquoi quiconque (qui n’est pas embauché par la société) devrait s’y intéresser. ” P>

    Ajoutant à cela, Jeremy Berke affirme que” tenter de contrôler le récit au point de client ne sonne pas comme une personne réelle “ne fonctionne pas non plus. p>

    Il suggère que vous soyez très prudent lorsque vous parlez aux journalistes. «Nous n’aimons pas modifier rétroactivement les devis pour les assécher et les rendre plus précis, même si votre client s’est mal exprimé. Si vous décidez de prendre nos appels, assurez-vous de savoir que ce qui est enregistré reste le cas. Tout ce que nous faisons au-delà de cela est une courtoisie – et à notre discrétion. ” P>

    10) Être généralement paresseux, contraire à l’éthique, irrespectueux ou ingrat strong> h3>

    A Voici quelques autres choses à éviter lors de vos échanges avec des journalistes spécialistes du cannabis, car ils montrent clairement que vous êtes soit paresseux, soit contraire à l’éthique, irrespectueux ou irresponsable: p>

    • Demander des références : Notre activité de reporting, tout comme la vôtre, repose fortement sur les relations personnelles. Contacter nos sources chaque fois qu’une entreprise souhaite trouver un nouveau client endommagera nos réseaux et minera la confiance que nous construisons. Li>
    • Demander ce sur quoi nous travaillons: strong> Le pitching est votre travail , pas les nôtres. li>
    • Demander des liens non garantis: strong> nous ne pouvons pas renvoyer de lien au site Web de votre entreprise pour la simple raison. Sauf s’il s’agit d’une source réelle, d’un rapport, d’une étude ou d’un autre article, les liens ne sont pas garantis. Une mention de votre entreprise dans un grand média suffit; mais les citations et les liens ne sont pas comme Mc. Les repas de Donald – les frites et un verre ne sont pas inclus. Li>
    • Vous demandez pourquoi vous n’avez pas été inclus dans un article publié: strong> Le choix de la personne à mettre en vedette est la prérogative du journaliste. Nous ne répondons qu’à nos lecteurs. Li>
    • Ne suivez pas les instructions fournies par le rapporteur: strong> Les instructions et les suggestions ne sont certainement pas des ordres. Vous pouvez donc choisir de les ignorer. Sachez simplement que vos chances d’être en vedette diminuent si vous ne vous adaptez pas aux besoins d’un journaliste. Li> ul>

      Bien que cette histoire puisse sembler être une bande de journalistes spécialisés dans le cannabis qui commencent à peine à parler de détails mineurs, ils ne sont pas . Il est destiné à aider vous em>, homme d’affaires, professionnel des relations publiques, entrepreneur, à trouver la couverture de presse dont vous avez vraiment besoin. P>

      J’espère que cela vous sera utile. P>

      Divulgation: j’écris ou j’ai écrit pour de nombreux médias mentionnés dans cet article. Dans mon souci de rester impartial, je n’ai parlé qu’avec des journalistes, des rédacteurs en chef et des directeurs de contenu, mais pas avec des propriétaires d’entreprises de médias ou de gros actionnaires. Cela signifie que cet article ne cherche pas à refléter les intérêts d’un média en particulier, mais plutôt les préoccupations exprimées par certains des principaux journalistes de l’industrie du cannabis. Dans l’esprit de divulgation complète, toutefois, vous trouverez une liste de la plupart des médias qui ont déjà publié mes travaux sur em> MuckRack em> . em> p> div>
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