Une nouvelle récolte de détaillants veulent tous devenir la «Sephora de la CDB»


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Photo: Gracieuseté de Fleur Marché

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D’une part, la CDB n’est pas nouvelle. Un des deux cannabinoïdes de la plante de cannabis qui a fait l’objet de recherches importantes (l’autre, le THC, est celui qui vous rend plus fort), il a été utilisé à un degré quelque peu limité depuis les années 1940. Mais la récente augmentation de la popularité de ce composé chimique non psychoactif trouvé dans le cannabis doit à certaines études suggérant que, à des doses suffisamment élevées, il pourrait aider à gérer l’anxiété, le sommeil et la douleur. Dans les temps modernes, l’appel d’une solution naturelle à ces luttes communes est évident. Et si vous avez l’impression d’entendre ces trois lettres un peu partout, préparez-vous: les experts disent que nous venons tout juste de commencer.

L’industrie de la CDB est sur le point de connaître un boom; la course est sur le point de devenir “la Sephora de la CDB” – et de nombreuses entreprises se disputent ce rôle. Une triade de marchés nouvellement lancés et centrés sur l’ingrédient spécifique arrivent sur le marché, chacun avec ses propres approches pour exploiter et commercialiser les pouvoirs du cannabis. Mais depuis que l’extrait a été enveloppé par un manque de réglementation, il existe des produits louche.

Clarity fait partie du plan d’affaires de ces entreprises émergentes de commerce électronique. “Nous commençons tout juste à constater des changements dans cet espace”, a déclaré Patricia Hong, associée en stratégie et conseil en gestion chez AT Kearney. Verena von Pfetten, fondatrice de la publication Gossamer , centrée sur les mauvaises herbes, en convient. “Je pense qu’il y a un besoin énorme de [sites spécifiques à la CDB]”, dit-elle. “Il y a beaucoup de confusion autour de la CDB. C’est un sujet très complexe.”

“C’est un marché très fragmenté”, explique Hong Hong Kong. En raison de l’absence de réglementation et de la multiplication des options, la qualité est souvent incertaine. Pour Hong, le potentiel du marché en ligne de la CDB est énorme: “ils émergent pour jouer un rôle de” conservateur “pour les consommateurs désireux d’expérimenter mais qui ne savent toujours pas comment naviguer dans ce nouvel espace.” Et il est en train de devenir un outil très précieux, estimé par certains à atteindre les 50 milliards USD dans le monde d’ici 2020 . Entrez Standard Dose, Fleur Marché, Poplar (et d’autres comme White Label CBD et OG, Miss Grass , lancée en janvier 2018 et ouvrant la voie à de nouveaux ajouts sur le marché), qui cherchent à créer un climat de confiance avec les consommateurs.

Mais d’abord, résumons nos faits: ce que la CDB fait (ou ne fait pas) fait l’objet d’un débat animé. Après tout, de nombreuses marques avec des feuilles de marijuana dans leur marketing créent des produits qui ne contiennent pas réellement de CBD, mais plutôt du chanvre. “Pour résumer, le chanvre et la marijuana sont tous deux du cannabis”, explique Alex Capano, responsable scientifique chez Ananda Hemp. “Le chanvre est juste défini comme une plante de cannabis avec 0,3% de THC ou moins.”

Pour certains, comme le Dr Jordan Tishler, fondateur d’Inhale MD, une clinique de médecins spécialisés dans la marijuana à des fins médicales dans le Massachusetts, il s’agit en gros d’huile de serpent – du moins aux doses présentes dans les produits populaires. “Les consommateurs ne devraient rien attendre du DBC en matière de sommeil, d’anxiété ou de soins de la peau. Le DBC, aux doses disponibles, est un placebo onéreux”, a-t-il déclaré.

Pour d’autres, comme Capano, les possibilités sont nombreuses. “La douleur, le sommeil et l’humeur sont les trois principales raisons pour lesquelles les personnes utilisent l’huile de CBD”, explique-t-elle, soulignant que “la gestion de la douleur est assez bien établie dans la littérature”. En fait, une “revue systématique publiée dans la JAMA a évalué 28 essais cliniques sur 67 ans et a conclu qu ‘” il existe des preuves de haute qualité “selon lesquelles” les cannabinoïdes sont efficaces pour le soulagement marqué de la douleur “”, explique-t-elle. Et, comme beaucoup de choses que les gens utilisent pour gérer l’anxiété, le sommeil et la douleur, les résultats peuvent varier d’une personne à l’autre.

Photo: Gracieuseté de Fleur Marché

Photo: Gracieuseté de Fleur Marché

L’interdiction de la marijuana en 1937 – sans parler des nuances culturelles, politiques, raciales et socio-économiques qui y sont associées – nous a fait perdre de nombreuses années à la recherche des avantages potentiels de cette plante à la puissance médicinale. Mais en décembre 2018, le congrès a adopté le Farm Bill, qui légalisait le chanvre à l’échelle nationale, ouvrant la porte à de nouvelles possibilités.

La prolifération et la disponibilité soudaines de produits à base de chanvre est devenue une source de confusion. Pour Anthony Saniger, cette confusion a été l’inspiration de son entreprise, Standard Dose , qui a ouvert ses portes virtuelles le 24 janvier. “Quand j’ai commencé à faire de la recherche sur le CBD il ya plus d’un an, j’ai remarqué qu’il y avait beaucoup de confusion et de malentendus, ” il explique. “Certaines marques faisaient de fausses déclarations, souvent souvent clairement exagérées, au sujet de la DBC, et j’ai vu une opportunité de pouvoir clarifier la situation et de définir une norme de produits de confiance dans l’industrie.”

Et bien que la popularité actuelle du CBD puisse sembler appartenir au millénaire et au groupe Z, dans les premiers stades de son développement commercial, Saniger a eu un important appel à se réveiller à propos de l’appel de ce complexe.

«Au début de mes recherches, dans un café, je parlais des propriétés soulageant la douleur du CBD. Au moment de sortir, une femme du début des années 80 m’a dit qu’elle m’avait surpris et avait demandé si CBD pouvait l’aider avec elle. l’arthrite “, se souvient Saniger. “À ce moment-là, j’ai réalisé que ce n’était pas un mouvement millénaire, mais en réalité quelque chose qui pourrait aider tout le monde.” C’est la clé de l’identité de la marque Standard Dose; Alors que de nombreuses marques de CBD semblent avoir été conçues sur mesure pour satisfaire une clientèle obsédée par les Glossers, Saniger a cherché à adopter une approche différente avec Standard Dose, en la positionnant comme une marque pouvant plaire aux personnes de tous âges.

Chacune de ces nouvelles entreprises, à juste titre, prend la fiabilité au sérieux. Standard Dose a testé plus de 250 marques avant leur lancement et leur a demandé de fournir des tests en laboratoire, en réalisant leurs propres tests de laboratoire indépendants par-dessus ceux de la marque.

Pour Beryl Solomon, fondatrice de Poplar , un marché en ligne de la CDB lancé en novembre 2018, la popularité de la CDB prend tout son sens dans le contexte d’une réaction au mode de vie moderne. “Occupé est le nouveau cool”, explique-t-elle. “C’est comme si notre société assimilait maintenant le statut social au nombre de réunions et de rendez-vous que nous avons chaque jour. Et personne ne semble en profiter.” Triste, bien sûr, mais peu de gens seraient en désaccord.

Soloman explique que “l’arme secrète de Poplar” est The Poplar Ten “, une équipe diversifiée comprenant des médecins, des avocats, des athlètes et des experts en bien-être, qui contribuent à la sélection des produits, en plus d’examiner et de valider les revendications de manière indépendante.

Pour une approche résolument féminine du CBD, les consommateurs peuvent consulter Fleur Marché , un site créé par deux anciens directeurs de Goop , ce qui est vraiment le cas (c’est un compliment). Annoncé comme un «apothicaire du cannabis», Fleur Marché vend des kits de démarrage très «gracieuses», pour filles chics et françaises – Le Sleep , Le Beauty et Le PMS . “Nous avons démarré Fleur Marché parce que nous sentions que le cannabis avait désespérément besoin d’une nouvelle image de marque”, a déclaré Ashley Lewis, co-fondateur. Les kits de démarrage susmentionnés sont emballés dans des pochettes en toile rangées dans des sacs en PVC et nouées de rubans noirs – vous ne trouverez aucune allusion de stoner ici.

Pour Lewis et sa co-fondatrice, Meredith Schroeder, CBD a présenté une opportunité de bien-être majeure, mais le produit n’était pas reconnu en tant que tel. “Premièrement, nous devions convaincre les femmes de se débarrasser de leurs préjugés bien établis sur ceux qui utilisent du cannabis (stoners) et pourquoi (pour se défoncer), et de leur présenter le CBD, ce qui pourrait les aider à mieux dormir, gérer leur anxiété, leurs maux et leurs douleurs, et rendent leur peau plus brillante “, dit Schroeder.

Photo: Gracieuseté de Fleur Marché

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À l’instar de ses pairs, Fleur Marché utilise un système de filtrage qui oblige les marques potentielles à faire preuve d’une extrême transparence quant au sourcing de leur CBD et à la manière dont il a été testé. “Nous ne vendons aucune marque qui ne soit pas prête à être complètement transparente avec nous et à partager tous ses tests de laboratoire tiers”, a expliqué Schroeder.

Au début de 2019, le CBD est plus accessible que jamais aux acheteurs. Même Neiman Marcus (oui, Neiman Marcus) vient de lancer une sélection révisée de produits contenant le composé, une acheteuse de produits de beauté de déménagement, Kim D’Angelo, a été inspirée par un groupe de 20 millénaires de l’équipe qui a collaboré pour “découvrir des marques crédibles au sein de la CDB. royaume de la beauté. ”

Que vous soyez en ligne ou dans votre centre commercial local, il est probable que CBD soit à votre portée.

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