Welcome to Cultivated: coup d'œil sur les aubaines, les tendances et les personnalités qui sous-tendent le boom mondial du cannabis de plusieurs milliards de dollars


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Nous vous présentons Cultivated, notre nouveau bulletin hebdomadaire où nous vous présentons en détail les offres, les tendances et les personnalités à la base du boom mondial du cannabis de plusieurs milliards de dollars. Inscrivez-vous ici .

Joyeux vendredi!

Je vais admettre que je me débattais avec un moyen de commencer cela. Je n’ai jamais écrit de lettre d’information auparavant, et Business Insider n’a certainement jamais publié de lettre d’information sur le cannabis auparavant.

Permettez-moi de revenir en arrière et de vous parler un peu de moi et de la manière dont j’ai commencé ce battement.

Je ne voulais pas devenir journaliste de l’industrie du cannabis, ni même journaliste, mais c’est une histoire qui se déroulait à une autre époque, mais je savais deux choses. Tout d’abord, j’ai trouvé l’histoire de la légalisation de la marijuana infiniment complexe et fascinante. Deuxièmement, je savais que peu de journalistes prenaient cela au sérieux quand j’ai commencé ma carrière en 2015 (oui, c’est relatif).

À l’époque, je ne savais rien du commerce du cannabis. Mais j’avais ( euh) une expérience de la matière avec la plante depuis mes années de collège et je ne venais donc pas totalement aveugle.

Il est vrai que les affiches et les bangs de verre de Bob Marley constituent peut-être un segment peu orthodoxe dans un monde de fusions inversées et de fractionnements d’actions , de fonds de couverture et d’effet de levier , de levée de fonds et de capital-risque , mais c’était néanmoins un segway parfait.

Je suis à plein temps sur le beat de cannabis depuis octobre dernier et j’ai constaté un vif intérêt pour mes histoires.

La légalisation de la marijuana est une histoire mondiale qui touche à beaucoup de choses: changement social, changement politique, justice, politique, histoire, propagande et, oui, argent. Les entreprises se retrouvent au cœur de toutes ces choses. Pour moi, c’est la meilleure façon de raconter l’histoire.

C’est pourquoi nous publions Cultivated chaque vendredi dans votre boîte de réception.

Nous mettrons en avant les histoires produites dans la salle de presse sur la classe d’actifs la plus récente et la plus dynamique au monde. Nous allons vous donner un aperçu des nouvelles sur le financement, des activités de fusion et d’acquisition et des mouvements de personnel de la semaine. Et nous allons également briser le paysage de la politique du cannabis en rapide mutation à travers le monde.

Allons-y.

– Jeremy

Curaleaf vient de se procurer Grassroots Cannabis pour 875 millions de dollars, ce qui en fait le plus grand détaillant de cannabis. Nous avons discuté avec le PDG de Curaleaf de la suite des choses.

La plus grande nouvelle dans le secteur cette semaine est encore un autre contrat de près d’un milliard de dollars alors que les sociétés de cannabis se lancent dans une course effrénée pour se développer à l’échelle américaine.

  • Curaleaf, soutenu par Boris Jordan qui a fait ses débuts en Russie après la chute de l’Union soviétique, achète le Grassroots Cannabis, basé à Chicago, dans le cadre d’une transaction en espèces-actions de 875 millions de dollars.
  • Une fois la transaction finalisée, Curaleaf deviendra la plus grande société de cannabis au monde en termes de revenus et sera implantée dans 19 États, avec 131 licences de dispensaire et un accès à 177 millions de personnes, a annoncé la société.

J’ai parlé à Joe Lusardi, PDG de Curaleaf, à la suite de l’accord. Il avait quelques choses intéressantes à dire:

  • Premièrement, l’accord conclu entre Canopy Growth et Acreage pourrait fournir un cadre permettant à une grande société de CPG de prendre une option sur une société américaine de cannabis… mais il n’a pas encore l’intention de faire des achats dans cette société.
  • Et deuxièmement, à l’instar d’autres sociétés américaines du cannabis, Lusardi souhaite inscrire tous les membres de Curaleaf à un échange américain. D’autres sociétés, telles que Vertical Wellness, ont envisagé de scinder leurs divisions chanvre et CBD pour leur permettre de figurer sur les marchés américains .

Les startups CBD et chanvre utilisent des failles créatives pour contourner le bannissement des publicités de Facebook. Voici comment ils le font.

La genèse de cette histoire est intéressante.

À la fin du mois de juin, Facebook m’avait dit que Facebook envisageait de modifier sa politique d’interdiction de la publicité pour les entreprises de CBD (rappelez-vous que la CBD est légalement légale aux États-Unis, même si c’est une grosse nuance de gris).

L’histoire a changé lorsque j’ai commencé à fouiller: les startups de la CDB utilisent des stratégies fascinantes pour faire de la publicité sur Facebook, explorant avec soin les limites de ce que le géant des médias sociaux autorisera.

À mon avis, l’une des stratégies les plus intelligentes est venue du marché en ligne de la CDB, Poplar:

  • La fondatrice de Poplar, Beryl Solomon, m’a raconté qu’elle (avec l’aide d’un avocat) avait créé des URL en double sur le site Web de Poplar, supprimant ainsi toutes les mentions de «CBD» ou de «cannabis».
  • Les publicités Facebook de Poplar envoyaient les utilisateurs vers les pages en double, que Solomon appelait «des versions en sourdine du site Web actuel», avec les mêmes images de produit et une copie différente. Ils seraient ensuite redirigés vers le site Web actuel de Poplar s’ils cliquaient n’importe où sur les pages en double.
  • Elle m’a dit qu’elle voulait tester jusqu’où elle pourrait pousser Facebook pour élaborer une stratégie d’achat à long terme.

Enquêtes gouvernementales, licenciements de PDG et secteur en pleine crise: les sociétés productrices de cannabis font face à une menace cachée et la lune de miel pourrait être terminée

Le fiasco chez le producteur canadien de marijuana, CannTrust, a dominé les nouvelles du secteur au cours des dernières semaines. Pour résumer, la société – que j’ai visitée en novembre dernier – a vu ses actions piquer du nez après que des informations ont fait état de la culture de cannabis dans des locaux sans licence. Une partie de ce cannabis sans licence est arrivée au Danemark et Santé Canada a saisi des milliers de kilogrammes de cannabis dans les installations de CannTrust en Ontario.

Et avant tout cela, le fondateur, PDG de longue date et évangéliste du cannabis de Canopy Growth, Bruce Linton, a été licencié dans un geste choquant – une accusation qui aurait été menée par les commanditaires de l’entreprise, Constellation Brands.

L’épisode CannTrust a mis en évidence une pourriture plus profonde dans l’espace du cannabis qui consiste à bouger rapidement. Selon un sondage réalisé par Ipsos auprès de Canadiens, les sociétés productrices de cannabis souffrent de taux de favorabilité extrêmement bas, juste devant leurs prêteurs hypothécaires et leurs géants du tabac préférés.

La réputation des entreprises de cannabis en souffre

Photo: sourceYutong Yuan / Business Insider

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